品牌是提升一個企業自身價值直接、有效的方式，也是產品附加值的體現方式，品牌塑造更是貫穿一個企業發展始終的重要戰略。雖說國內企業的品牌意識已經有所蘇醒，但真正意義上進入人們心中的家具品牌確實少之又少。因此，在家具行業洗牌逐漸加劇的現在，酒店家具廠家只有樹立品牌意識，塑造深入人心的品牌形象，才能提高銷量，獲得消費者的認可。

        差異化的競爭在家具行業已經是屢見不鮮了，但業內人士表示，很多企業和品牌并沒有深刻去考慮如何做到與眾不同，如何做到并滿足消費者個性化、差異化需求。千百家企業都在生產一樣的產品，一樣的功能，高度相似的外觀，甚至連銷售渠道手法都是千篇一律。對于酒店家具廠家的發展來說，這些無疑都是不利的。因此，酒店家具廠家必須將差異化放到實處，其中重要的是打造一個企業的核心產品。對于家具行業來說，差異化的產品才是真正意義上的企業硬實力，是任何事物都無法替代的。

       所謂具有核心競爭力的產品，必然是與其他企業所不同的，這要求企業必須通過創新，也是我們通常所說的產品創新。除此之外，對于酒店家具廠家的發展來說，營銷模式，管理手段等等的創新同樣重要。總之，無論什么時候，企業的創新都是必不可少的。

         不僅如此，由于市場混亂，其中許多酒店家具廠家無法準確判斷家具市場的需求，使得產能過剩也成為家具行業發展的一點障礙。再加上不斷有企業倒閉、老板跑路、產品同質化嚴重、質檢風波等等一系列的問題的出現，使得酒店家具廠家的發展更是雪上加霜。但不容置疑的是，家具行業正在經歷一場從淘金到洗牌的痛苦過程。

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